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nba直播美日动画产业值得学习 国产动画有潜力更

发布日期:2021-02-03 18:36

 

  从上世纪90年代开始,动画电影版《樱桃小丸子》就在内地电视台播出,从VCD、DVD,到网络视频平台播放,小丸子陪伴了一代人的成长。今年刚好是“樱桃小丸子”动画片形象诞生30周年,剧场版动漫《樱桃小丸子:来自意大利的少年》近日登陆中国院线。但是,这部电影目前在内地的市场表现并不理想,上映13天,票房不到3000万。有人拿出近一年爆红的两部国产动画电影《大圣归来》和《大鱼海棠》作比较,称观众对外国动画不买账了,对低龄动画不买账了,国产动画开始逆袭日本动画。但是,有不少网友指出日本、美国动画仍在以质揽口碑,以量赢收益。羊城晚报记者近日独家专访了一手打造出《喜羊羊与灰太狼》系列动画的“原创动力”出版副主编苏婉梓,她认为中国观众不要过分乐观,也不要放弃希望:“如果美国、日本的动画制作水平排第一,中国排第二,中间也相差了半个世纪。”

  国产动画电影这两年在暑期档赚尽了票房和口碑,去年的《大圣归来》狂扫9.56亿元票房,今年的《大鱼海棠》也以5.65亿元票房报收,这两部动画电影被不少网友称为“国漫崛起之作”,甚至有人认为:中国动画迎来了春天,全面逆袭美日动画的时代来临了!

  但真的是全面逆袭吗?苏婉梓说:“《大圣归来》做了8年,《大鱼海棠》断断续续做了12年,可现在哪有公司肯花这么多钱、时间、新技术去做这件事呢?很难!”

  从国庆档电影市场表现来看,外国动画电影依然强势领跑:由比利时、法国联合制片,狮门影业发行的《鲁滨逊漂流记》首日公映就位列动画电影榜首;上映12天,由华纳兄弟出品的《逗鸟外传:萌宝满天飞》位居次席。《铠甲勇士捕王》、《我是哪吒》、《疯狂丑小鸭》三部国产动画电影票房低迷。苏婉梓说:“这是常态!我们和美、日,甚至很多国家的动画制作相比,差距仍然很大!”

  苏婉梓直言:“现在国产动画影视仍处于起步阶段,两部优质动画唤醒了潜力,但不可否认,我们和美日的动画产业差了半个世纪!”

  虽然,随着二次元不断与三次元接轨,动画、动画氛围逐渐朝利好方向发展,但是代际差异造成的认知差异,让动画影视受众年龄层的拓展变得有些尴尬。苏婉梓直言:“在许多人的观念里,漫画就是给小孩子看的!爱卡通的宅男宅女通常会被认为是不务正业的群体,只要大多数成年人还有这种观念,这条路就难走!”

  苏婉梓更愿意将他们推出的《喜羊羊与灰太狼》系列动画以及最新原创动画《欢乐大联盟》称为“全年龄层动画”:“我们的动画片适合全家人一起看!”苏婉梓直言,即便很多观众认为绿色低龄无公害的《喜羊羊与灰太狼》也曾被家长质疑有部分暴力导向镜头,会影响孩子三观,目前线上播出的《喜羊羊与灰太狼》中再难见到灰太狼被老婆拿平底锅追打的画面。苏婉梓说:“我们现在做动画很小心,也很无奈,一出问题就得及时将相关内容删掉!”

  与电视动画的保守相比,近年来的国产动画电影倒是打开了局面。《十万个冷笑话》、《魁拔》虽然在票房上不能同真人电影比肩,但口碑一直在发酵。《大圣归来》、《大鱼海棠》的成功,也让人看到国产动画逆袭美日动画的苗头,但也有影评人指出这两部片是在用情怀圈钱,原创概念不足:“很难想象去掉《西游记》的《大圣归来》会怎样?”“《大鱼海棠》没有《逍遥游》就是一条咸鱼!”

  对此,苏婉梓解释,一部好动画需要扎实的文化基底,而中国的动漫才起步,缺乏文化基础,所以,除了借鉴美国、日本动画,只能“回到过去”:“中国动画走古典路线更保险,这一方面能唤起观众的集体记忆,另一方面,古人有大智慧,影片的深度、高度都比较容易得到观众的认可。”苏婉梓也承认,打“情怀”牌不是长久之计:“我们和迪士尼的差距是全方位的,受众的定位、选题取材、创作中的想象力、制作团队的技术……但技术是呈现方式,内容才是核心!”

  中国观众对于层出不穷的“情怀之作”已出现了审美疲劳,就连日本动画《樱桃小丸子:来自意大利的少年》也难逃“情怀打包销售”的质疑:“这就是一部日本旅游宣传片,卖情怀也卖得太糊弄了!”暑期档上线的动画片《新葫芦兄弟》也遭到网友吐槽:“一边卖情怀,一边毁童年!”苏婉梓指出:“中国动画不可能光靠情怀发展,同影视剧制作一样,得沉下来做内容,IP在动画界也不是万能的!”

  苏婉梓表示,中国动画制作有过于商业化的趋势,而且“解决团队生存问题”和“追求艺术品格”之间的矛盾很难调和。目前,一部动画片的投放主要依靠互联网视频平台以及上星卫视,“卖动画片”是许多动画制作方主要的盈利环节,苏婉梓直言:“我们和播出平台存在商业合作、利益最大化的博弈,最怕的是很多上星卫视压根没有购买动画片的需求!”

  苏婉梓透露,对于动画公司,IP培育和动画周边、衍生产品的开发才是动画制作公司发展的流行趋势:“现在还有一种新的模式叫文化地产,可能整条街、整个商场会以动漫形象为主题去开发,做成一个动漫小镇。”苏婉梓指出,美国和日本动画影视、动漫产品的开发是整体性的。日本动画的衍生品开发相当成熟,一个动画人物出现后,就会随之销售各种衍生产品,而且渠道正规、有知识产权,进行全产业链开发:动画原声CD、玩具、模型、二次元人物全息演唱会……苏婉梓说:“我们还要学的有很多,《喜羊羊与灰太狼》系列算得上在国内做得比较好的衍生品,喜羊羊文化小镇是我们近期的目标。”返回搜狐,查看更多